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Côte d’Ivoire - les mesures d'audiences quotidiennes pour la radio et la télévision sont désormais disponibles

Rédigé le 02/11/2018
RENAUD KOBIA


©mediatrie.fr


 

Cette nouvelle donne est possible grâce à l’association entre le géant américain des collectes de données GeoPoll et Harmonies Media Group (HMG), Le n°1 des services média en Afrique francophone. Ce partenariat qui fait de HMG le pionner en Afrique francophone du planning media basé sur les outils technologiques et les données d’audience à jour, lui permettra de fournir un planning media de niveau mondial en Côte d'Ivoire et bientôt dans le reste de l’Afrique francophone.


 

Dans les faits, Harmonies Media Group utilisera les données fournies par GeoPoll pour optimiser le ciblage d'audiences spécifiques, afin d’évaluer rapidement l'efficacité des campagnes media, ce qui permettra à  ses clients, de faire d’importantes économies sur les achats d’espaces publicitaires tout en s’assurant que les messages atteignent la portée souhaitée.

GeoPoll utilise une méthode qui collecte des données via des enquêtes exécutées par SMS et par application mobile plusieurs fois par jour. Un délai de rappel de quatre heures fournit des données beaucoup plus fiables que les méthodes traditionnelles, dans lesquelles les répondants remplissent des formulaires papier sur une période d'une semaine et les résultats sont publiés plusieurs mois après la collecte des données.

Les données GeoPoll sont disponibles le jour suivant grâce à un tableau de bord interactif, et des outils de planification intégrés permettent de cibler des publics spécifiques en fonction de la localisation et des données d’usage et de démographie.

Ainsi le duo HMG-GeoPoll, devient le seul fournisseur de données d’audiences quotidiennes pour la télévision et la radio en Côte d’Ivoire, qui s’appuyait auparavant sur des mesures annuelles qui ne capturaient pas les changements quotidiens des habitudes d’audience.

Selon Sidikou Karimou, Directeur Général de Harmonies Media Group, après la Côte d’Ivoire, l'expansion régionale de la mesure quotidienne d’audience devrait avoir lieu au premier trimestre 2019 vers le Sénégal le Bénin, le Togo et le Congo.

 

A propos de GeoPoll

GeoPoll est un leader en matière d’études de marché rapides et de haute qualité dans des régions difficiles d’accès en utilisant des méthodes traditionnelles, combinées à une plate-forme d’étude mobile multimodale avec une base de données de plus de 240 millions de personnes dans plus de 60 pays. En travaillant avec des clients tels que des marques mondiales, des agences media et des groupes de développement internationaux, GeoPoll facilite les projets qui mesurent le retour sur investissement des publicités audiovisuelles, démontrent la demande de nouveaux produits et évaluent l’état de la sécurité alimentaire dans le monde.

 

À propos d’Harmonies Media Group

Harmonies Media Group est affilié à Omnicom Media Group en Côte d'Ivoire pour l'Afrique francophone de l’Ouest et Centrale. En tant que principal réseau d'agences de médias dans la région, Harmonies Media Group couvre 15 pays, du Sénégal à la RD Congo, et propose une pratique mondiale avec des idées locales. Les services de Harmonies Media Group sont notamment la stratégie, le planning media, l’achat media, la pige media, l’audit des investissements media et le consulting pour les multinationales et les champions locaux.