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AFRICASCOPE 2018 - KANTAR TNS PUBLIE LES PREMIERS RÉSULTATS

Rédigé le 05/09/2018
RENAUD KOBIA


Logo Africascope 2018. ©tns-sofres.com


 

Pour connaître le paysage médiatique de l'Afrique aujourd’hui (au niveau local, national et régional) et comprendre la consommation et les comportements adoptés, au global et par média, il faut compter avec Africascope.

Selon cette étude de référence de Kantar TNS (anciennement TNS Sofres et Sofres est une entreprise française de sondages qui est aujourd'hui l'une des premières sociétés d'études marketing et d'opinion en France) publié récemment, 12,1 millions de personnes écoutent la radio chaque jour en Afrique Sub-saharienne


 

Burkina Faso, Cameroun, Côte d'Ivoire, Gabon, Mali, République Démocratique du Congo, République du Congo, Sénégal, ce sont les 8 pays couverts par l’étude d’audience Africascope en Afrique Sub-saharienne. Sur cette vaste zone représentant plus de 18 millions d'individus âgés de 15 ans et plus, l'étude montre que l'écoute de la radio reste stable : 12.1 millions d'auditeurs quotidiens. 

En moyenne, 65% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio chaque jour. La durée d'écoute moyenne quotidienne par individu est de 1h36, cette part varie selon les pays. En effet, au Cameroun, seuls 44% des habitants écoutent la radio chaque jour alors qu'ils sont près de 90% au Mali ou au Burkina Faso.                                         

Sur le périmètre Africascope, les stations de radios africaines atteignent une part d'audience moyenne de 78% (variant de 35% en République du Congo, 55% au Gabon à 90% au Burkina Faso et au Sénégal). Parmi les plus écoutées localement on peut citer : Zik FM à Dakar, Radio Al Bayane à Abidjan la station nationale CRTV à Douala et Yaoundé, Top Congo à Kinshasa, Radio Congo à Brazzaville, Urban FM à Libreville, Radio Savane à Ouagadougou et à Bamako : Radio Liberté.

Du côté des stations internationales, RFI est présent dans le TOP 3 des radios les plus écoutées  dans 7 des 8 pays étudiés. La radio est majoritairement écoutée sur un poste de radio, mais 59% de la population l'écoute également grâce à leur téléphone mobile équipé d'un récepteur FM, c'est même le premier mode d'écoute au Sénégal, en Côte d'Ivoire et au Mali. Au Gabon et en République du Congo l'écoute de la radio se fait également via la télévision (branchée à un décodeur) pour près d'une 1 personne sur 5.